Soldes d’hiver dans le Var : un bilan décevant

Les soldes d’hiver de 2024 se clôturent sur un constat morose pour les commerçants du Var, notamment dans le secteur du prêt-à-porter. Cette période traditionnellement propice aux bonnes affaires a vu son éclat diminuer, trahissant les mutations profondes d’un marché en quête de sens et de renouvellement.

Un bilan en berne

Dans le département du Var comme ailleurs, les soldes d’hiver, qui ont pris fin ce mardi soir, n’ont pas répondu aux attentes. Les premières analyses révèlent un recul notable de l’intérêt des consommateurs, avec une baisse de 6% du chiffre d’affaires dès les deux premières semaines selon les enseignes indépendantes membres de la Fédération nationale de l’habillement (FNH). Ce déclin s’inscrit dans une tendance plus large de désaffection pour les soldes, considérés par certains comme « démodés » face à la multiplication des offres promotionnelles tout au long de l’année.

Des défis multiples

Les commerçants du centre-ville, notamment à Arles, soulignent plusieurs facteurs expliquant cette désillusion. La concurrence accrue des achats en ligne et la diminution du pouvoir d’achat figurent parmi les principaux obstacles. De plus, la période des soldes, qui se voulait autrefois un moment phare pour dynamiser les ventes, semble avoir perdu de son attractivité et de son efficacité dans un marché saturé de promotions.

Appel à une refonte

Face à cette réalité, les professionnels du secteur appellent à une refonte du système des soldes. L’objectif serait de redonner aux soldes leur caractère événementiel et exclusif, en adaptant peut-être le calendrier et les modalités à l’évolution des habitudes de consommation. Une telle révision pourrait aider à revitaliser l’intérêt des consommateurs et à soutenir le commerce de proximité, particulièrement mis à mal par les récents changements socio-économiques.

Conclusion

Le bilan mitigé des soldes d’hiver 2024 dans le Var met en lumière les défis auxquels est confronté le commerce traditionnel. Il apparaît impératif de repenser les soldes pour les adapter aux réalités contemporaines, afin de renouer avec le succès des années passées et de répondre aux attentes des consommateurs en quête de bonnes affaires et d’expériences d’achat enrichissantes.