Le centre commercial de Cagnes-sur-Mer devient « Shopping Promenade Riviera » et mise sur les loisirs pour séduire les familles et jeunes générations.
polygone riviera – CREDIT : Wikimédia Commons
Situé à Cagnes-sur-Mer, près de Nice, l’ex-« Polygone Riviera » change de nom et de stratégie. Rebaptisé « Shopping Promenade Riviera », ce centre commercial à ciel ouvert poursuit son évolution pour devenir une référence en matière de loisirs et de divertissements dans les Alpes-Maritimes. Avec un investissement de 28 millions d’euros, le site s’oriente vers une offre inédite, au-delà des boutiques traditionnelles.
Un virage stratégique vers les loisirs
Déjà doté d’un cinéma, d’un casino, d’une salle de spectacles et de terrains de padel-tennis, le site va enrichir son offre avec de nouveaux espaces dédiés au divertissement. Un complexe de bowling et de karting est prévu pour la fin de l’année 2025, tandis qu’un jeu immersif connu mondialement devrait ouvrir d’ici mi-2025.
Cette transformation répond à une tendance nationale : à l’heure où de nombreux achats, notamment de vêtements, se font en ligne, les centres commerciaux doivent offrir plus qu’un simple espace de consommation. Une étude sur le comportement des visiteurs a révélé que la durée moyenne d’une visite au Polygone Riviera atteignait 1 heure 50, soit près du double de la moyenne nationale, confirmant l’appétit des clients pour des expériences combinant shopping et loisirs.
Une nouvelle identité et des aménagements repensés
Étendu sur 70 000 m², « Shopping Promenade Riviera » se positionne désormais comme un lieu mêlant commerce, nature et loisirs. Cette stratégie vise à concurrencer directement le centre voisin « Cap 3000 » tout en se démarquant grâce à une offre plus immersive.
Certaines enseignes, comme « Printemps » et « Botanic », quitteront le site, tandis que des marques prisées par les jeunes, comme Bershka, Pull&Bear et JD Sports, bénéficieront d’espaces agrandis. L’espace restauration sera également repositionné, avec l’ajout de six à huit nouveaux établissements, installés près des futurs espaces de divertissement pour maximiser l’expérience client.
Une ambition affirmée
Avec près de 6,5 millions de visiteurs en 2024, dont une majorité de familles, le groupe Frey, propriétaire du site depuis 2023, souhaite augmenter encore la fréquentation, misant davantage sur la fréquence des visites que sur le montant du panier moyen.
