McDonald’s plombé par une baisse de fréquentation, notamment en France : qu’en pensent les Varois ?

McDonald’s enregistre une baisse de fréquentation mondiale, particulièrement marquée en France. Qu’en pensent les consommateurs du Var ?

McDonald’s – CREDIT : VarActu

Un recul des ventes mondial, la France en première ligne

McDonald’s, la célèbre chaîne de restauration rapide, traverse une période difficile avec une baisse significative de ses ventes au second trimestre 2024. Le chiffre d’affaires mondial a reculé de 8 %, atteignant 6,49 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a chuté de 12 %, s’établissant à 2,02 milliards de dollars. Cette tendance négative s’observe aux États-Unis et à l’étranger, mais c’est en France que l’impact est le plus marqué.

Les raisons de la baisse de fréquentation

Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette baisse de fréquentation chez McDonald’s. La concurrence accrue avec d’autres chaînes de restauration rapide, l’évolution des habitudes alimentaires vers des options plus saines, et les préoccupations croissantes en matière de santé publique et de nutrition jouent un rôle crucial. De plus, les consommateurs français semblent de plus en plus tournés vers des alternatives locales et des produits bio, ce qui affecte les ventes de la chaîne américaine.

L’impact en France

La France, où McDonald’s avait pourtant su s’implanter solidement, connaît une baisse de fréquentation particulièrement notable. Les consommateurs français sont de plus en plus soucieux de la qualité et de l’origine de leur nourriture. Cette prise de conscience alimentaire, couplée à une conjoncture économique difficile, pousse les consommateurs à réduire leurs dépenses dans les fast-foods.

Qu’en pensent les Varois ?

Dans le Var, les réactions face à cette baisse de fréquentation sont variées. Certains clients réguliers expriment leur déception face à la qualité perçue des produits de McDonald’s. « Les menus sont devenus trop chers pour ce qu’ils offrent. Je préfère dépenser un peu plus dans un restaurant local où je sais que la qualité sera au rendez-vous », explique Jean-Marc, un habitant de Toulon.

D’autres, comme Sophie, mère de deux enfants à Hyères, se tournent vers des options plus saines : « Je fais attention à ce que mes enfants mangent. Nous allons moins souvent chez McDonald’s et optons pour des repas faits maison ou des enseignes qui proposent des alternatives plus équilibrées. »

Une crise qui pourrait durer

McDonald’s a annoncé s’attendre à ce que cette crise de fréquentation se prolonge. Le groupe travaille sur diverses stratégies pour inverser la tendance, notamment en rénovant ses menus pour inclure des options plus saines et en améliorant l’expérience client.