Le Var L’Unique présentée le 25 mai 2023, dans un cadre enchanteur au Château Sainte-Roseline aux Arcs-sur-Argens, plus de 300 professionnels du tourisme, représentants d’organismes institutionnels et élus se sont réunis en réponse à l’invitation de l’Agence de Développement Touristique (ADT) Var Tourisme.

Le Var L'unique

Le Var L’Unique, le logo présenté lors de l’évènement du 25 mai dernier – CREDIT : Var Tourisme / Tony HERNANDEZ

L’objectif de cette rencontre était de dévoiler la nouvelle marque et l’identité de la destination Var. Cette cérémonie a également été l’occasion de présenter la filière culture, une filière prioritaire, ainsi que le tout nouveau Car Podium de la destination.

L’Agence de Développement Touristique Var Tourisme, qui joue un rôle essentiel au sein du Conseil Départemental du Var, continue d’évoluer et de se développer avec dynamisme. Après le lancement réussi du Réseau Destination Var en mai 2022, qui est le premier réseau regroupant les professionnels du tourisme varois, ainsi qu’une révision complète de son plan d’actions pour l’année 2023, l’agence a entamé une vaste réflexion avec tous les acteurs de l’écosystème touristique du territoire. Cette collaboration a permis l’élaboration conjointe de la stratégie touristique départementale du Var. Lors d’une soirée événement grandiose, l’agence a présenté sa toute nouvelle marque et sa signature pour la destination : Le Var, L’Unique.

Lors de cette soirée, présidée par Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var, et Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var, plus de 300 acteurs clés du tourisme varois se sont rassemblés. Ils ont attentivement suivi la présentation réalisée par l’équipe de Var Tourisme, dirigée par la directrice Martine FELIO, et ont bénéficié des détails fournis par Laure PIZZOCARO, Responsable du Pôle Développement de l’Offre et des Filières, ainsi qu’Anthony MATTEUZZI, Responsable du Pôle Promotion et Communication. La soirée s’est conclue en beauté par un cocktail dans les jardins du Château Sainte-Roseline, agrémenté de musique live, d’échassiers et d’un spectacle de jongleries de lumière mettant en valeur le tout nouveau logo fraîchement dévoilé.

Le Var, Une nouvelle identité de marque puissante et actuelle pour la destination

En juillet 2022, Var Tourisme a lancé une consultation pour être accompagné dans sa démarche de rebranding. C’est l’agence Signe des Temps, spécialisée dans le marketing territorial et les stratégies de communication dédiées aux marques, aux territoires et à l’attractivité touristique, qui a été retenue pour mener à bien cette mission.

Malgré sa position de leader, le Var, premier département français en nombre de nuitées avec 81 millions en 2022, évolue dans un environnement compétitif, une « jungle » de lieux, d’offres et de repères géographiques pour les touristes français et internationaux. Il est donc nécessaire de se démarquer. La nouvelle stratégie de marque vise à renforcer la notoriété de la destination tout en montrant la voie et en se positionnant à l’avant-garde des transformations sociétales et environnementales.

Une nouvelle marque et un nouveau logo : Le Var

Le Var, en tant que nom de département, est un repère géographique. Le Var L’Unique c’est désormais, il est également une destination à part entière, une marque en soi, un univers unique. La nouvelle marque s’appuie sur un logo aux effets de transparence, lisible et en trois dimensions, qui marque l’espace de son empreinte et transporte les spectateurs dans l’immensité du riche patrimoine naturel du Var.

Une nouvelle signature pour une nouvelle stratégie : Le Var, L’Unique

La signature choisie est intemporelle, universelle et internationale, évoquant une évidence. Elle est représentée par le nouvel hashtag #LeVarLUnique.

Un nouveau logo pour l’agence Var Tourisme

L’agence Var Tourisme a également bénéficié d’un logo modernisé, en harmonie avec l’identité de la marque Le Var. Ce nouveau logo traduit le dynamisme souhaité pour l’agence.

Deux versions d’un nouveau logo pour le réseau Destination Le Var

Le Réseau Destination Le Var dispose désormais d’un logo et d’une dénomination en adéquation avec la nouvelle stratégie de marque. Ce logo sera partagé et adopté par les membres du réseau.

Une marque le Var avec un nouvel univers graphique et artistique

L’univers graphique de la marque a été renforcé par des signes d’expression et des pictogrammes, permettant des applications et des déclinaisons graphiques identitaires fortes pour la destination Le Var.

Martine FELIO, directrice de Var Tourisme, a déclaré : « Avec cette démarche de refonte de notre communication, notre nouveau logo et notre nouvelle signature, nous inaugurons une nouvelle page de notre stratégie. Pourquoi LE VAR ? Car notre destination possède un article et un nom. Nous devons renforcer sa personnalité et son rayonnement. Pourquoi L’UNIQUE ? Parce que nous sommes convaincus, sans arrogance, que notre diversité de paysages, de terroirs, de traditions et d’activités offre des expériences rares qui sont la clé de notre succès. Nous pouvons compter sur nos 11 territoires et notre réseau de plus de 400 membres pour partager cette énergie, ces convictions et ces ambitions. En tant que destination leader, il est de notre devoir de montrer la voie, d’inspirer, d’explorer et d’innover. Avec notre nouvelle marque de destination et notre approche joyeuse, colorée et inventive, nous allons communiquer avec encore plus de force. Nous allons également renforcer notre engagement en faveur d’un tourisme durable et responsable, en réponse aux urgences des transitions. Nous allons ainsi valoriser notre contribution essentielle au succès de nos partenaires naturels et institutionnels, car la Côte d’Azur et la Provence ne seraient pas les mêmes sans le Var.

L’objectif de cette rencontre était de dévoiler la nouvelle marque et l’identité de la destination Var. Cette cérémonie a également été l’occasion de présenter la filière culture, une filière prioritaire, ainsi que le tout nouveau Car Podium de la destination.

L’Agence de Développement Touristique Var Tourisme, qui joue un rôle essentiel au sein du Conseil Départemental du Var, continue d’évoluer et de se développer avec dynamisme. Après le lancement réussi du Réseau Destination Var en mai 2022, qui est le premier réseau regroupant les professionnels du tourisme varois, ainsi qu’une révision complète de son plan d’actions pour l’année 2023, l’agence a entamé une vaste réflexion avec tous les acteurs de l’écosystème touristique du territoire. Cette collaboration a permis l’élaboration conjointe de la stratégie touristique départementale du Var. Lors d’une soirée événement grandiose, l’agence a présenté sa toute nouvelle marque et sa signature pour la destination : Le Var, L’Unique.

Lors de cette soirée, présidée par Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var, et Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var, plus de 300 acteurs clés du tourisme varois se sont rassemblés. Ils ont attentivement suivi la présentation réalisée par l’équipe de Var Tourisme, dirigée par la directrice Martine FELIO, et ont bénéficié des détails fournis par Laure PIZZOCARO, Responsable du Pôle Développement de l’Offre et des Filières, ainsi qu’Anthony MATTEUZZI, Responsable du Pôle Promotion et Communication. La soirée s’est conclue en beauté par un cocktail dans les jardins du Château Sainte-Roseline, agrémenté de musique live, d’échassiers et d’un spectacle de jongleries de lumière mettant en valeur le tout nouveau logo fraîchement dévoilé.

Le Var, Une Nouvelle Identité de Marque Puissante et Actuelle pour la Destination

En juillet 2022, Var Tourisme a lancé une consultation pour être accompagné dans sa démarche de rebranding. C’est l’agence Signe des Temps, spécialisée dans le marketing territorial et les stratégies de communication dédiées aux marques, aux territoires et à l’attractivité touristique, qui a été retenue pour mener à bien cette mission.

Malgré sa position de leader, le Var, premier département français en nombre de nuitées avec 81 millions en 2022, évolue dans un environnement compétitif, une « jungle » de lieux, d’offres et de repères géographiques pour les touristes français et internationaux. Il est donc nécessaire de se démarquer. La nouvelle stratégie de marque vise à renforcer la notoriété de la destination tout en montrant la voie et en se positionnant à l’avant-garde des transformations sociétales et environnementales.

Une Nouvelle Marque et un Nouveau Logo : Le Var

Le Var, en tant que nom de département, est un repère géographique. Désormais, il est également une destination à part entière, une marque en soi, un univers unique. La nouvelle marque s’appuie sur un logo aux effets de transparence, lisible et en trois dimensions, qui marque l’espace de son empreinte et transporte les spectateurs dans l’immensité du riche patrimoine naturel du Var.

Une Nouvelle Signature pour une Nouvelle Stratégie : Le Var, L’Unique

La signature choisie est intemporelle, universelle et internationale, évoquant une évidence. Elle est représentée par le nouvel hashtag #LeVarLUnique.

Un Nouveau Logo pour l’Agence Var Tourisme

L’agence Var Tourisme a également bénéficié d’un logo modernisé, en harmonie avec l’identité de la marque Le Var. Ce nouveau logo traduit le dynamisme souhaité pour l’agence.

Deux Versions d’un Nouveau Logo pour le Réseau Destination Le Var

Le Réseau Destination Le Var dispose désormais d’un logo et d’une dénomination en adéquation avec la nouvelle stratégie de marque. Ce logo sera partagé et adopté par les membres du réseau.

Une Marque Le Var avec un Nouvel Univers Graphique et Artistique

L’univers graphique de la marque a été renforcé par des signes d’expression et des pictogrammes, permettant des applications et des déclinaisons graphiques identitaires fortes pour la destination Le Var.

Martine FELIO, directrice de Var Tourisme, a déclaré : « Avec cette démarche de refonte de notre communication, notre nouveau logo et notre nouvelle signature, nous inaugurons une nouvelle page de notre stratégie. Pourquoi LE VAR ? Car notre destination possède un article et un nom. Nous devons renforcer sa personnalité et son rayonnement. Pourquoi L’UNIQUE ? Parce que nous sommes convaincus, sans arrogance, que notre diversité de paysages, de terroirs, de traditions et d’activités offre des expériences rares qui sont la clé de notre succès. Nous pouvons compter sur nos 11 territoires et notre réseau de plus de 400 membres pour partager cette énergie, ces convictions et ces ambitions. En tant que destination leader, il est de notre devoir de montrer la voie, d’inspirer, d’explorer et d’innover. Avec notre nouvelle marque de destination et notre approche joyeuse, colorée et inventive, nous allons communiquer avec encore plus de force. Nous allons également renforcer notre engagement en faveur d’un tourisme durable et responsable, en réponse aux urgences des transitions. Nous allons ainsi valoriser notre contribution essentielle au succès de nos partenaires naturels et institutionnels, car la Côte d’Azur et la Provence ne seraient pas les mêmes sans le Var. Nous affirmons notre singularité, notre authenticité et notre modernité avec des codes qui nous mèneront loin. »

Avec cette nouvelle identité de marque puissante et actuelle, le Var est prêt à conquérir le cœur des touristes en mettant en avant ses atouts uniques et en affirmant son rôle prépondérant dans le paysage touristique français.

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