Le gouvernement français a dévoilé sa nouvelle « signature musicale, » une réinterprétation contemporaine de la Marseillaise intitulée FR.AIR. Ce thème sonore a pour but de faciliter l’identification et la mémorisation des messages étatiques. Mais qu’en pensent les citoyens?
FR.AIR France signature musicale – CREDIT : Capture vidéo gouvernement
Une Marseillaise réinventée , FR.AIR pour la France, une signature musicale
Le mercredi 11 octobre 2023, la France a présenté sa nouvelle identité sonore, FR.AIR. Réalisée par l’agence Mediameeting pour un montant non divulgué, cette piste de 52 secondes s’inspire de la Marseillaise. Le nom FR.AIR est une fusion du domaine « .fr » et du terme « air, » en référence à l’hymne national. Le but est de créer une meilleure identification et mémorisation des messages étatiques, l’audio étant 4,75 fois mieux mémorisé que tous les autres supports selon Midroll.
L’objectif de la démarche
Après avoir harmonisé sa marque en 2020 et 2021, l’État français continue d’étoffer son identité. Le Service d’Information du Gouvernement (SIG) est à la tête de ces initiatives, visant à rendre la communication publique plus identifiable. FR.AIR sera utilisé dans toutes les communications de l’État, y compris dans le programme court Bleu, Blanc, Bouge en partenariat avec France TV et France 2030.
Le gouvernement décrit cette nouvelle signature musicale, FR.AIR, comme un air qui fait vibrer « des champs de nos campagnes, aux Champs-Élysées. » C’est un air que l’on « chante en cœur, unis comme un seul homme, tous en transe du Vélodrome au Stade de France. » Il est conçu pour inspirer et unir les Français « contre le pire et pour le meilleur. » Selon le gouvernement, cet air rappelle d’où l’on vient et guide pour dessiner l’avenir « main dans la main. » Il chante les valeurs de « liberté, égalité et fraternité, » et est présenté comme une partie intégrante de l’identité française, un air qui « restera toujours dans l’air du temps, » que l’on le fredonne ou qu’on le siffle « avec notre âme d’enfant. »
Les critères de conception
Selon Anne-Marie de Couvreur, présidente fondatrice de Mediameeting, la création de FR.AIR a nécessité un équilibre entre plusieurs critères :
Être contemporain mais intemporel
Être puissant mais humble
Être singulier mais universel
L’avis des citoyens
La réaction du public est mitigée. Certains voient dans cette initiative une manière innovante de moderniser l’image de la France, tandis que d’autres la critiquent comme une dépense inutile ou une tentative de « re-marquer » l’État qui pourrait diluer l’impact de l’hymne national.
FR.AIR est une tentative audacieuse de moderniser la communication étatique en France. Alors que certains applaudissent cette initiative, d’autres s’interrogent sur sa nécessité et son coût. Ce qui est certain, c’est que cette nouvelle « signature musicale » a déjà suscité un débat public, ce qui en soi pourrait être considéré comme une réussite en termes de visibilité pour le gouvernement.
