Habitat renaît en ligne : un nouveau départ après la liquidation

Habitat, après une liquidation judiciaire, fait son retour en tant qu’enseigne en ligne sous l’égide de Cafom, promettant une nouvelle ère pour la marque historique.

Habitat – CREDIT : Capture d’écran Google Maps

Cinq mois après avoir été déclarée en liquidation judiciaire, la célèbre marque d’ameublement Habitat annonce son grand retour, cette fois exclusivement en ligne. Le groupe Cafom, propriétaire de la marque, mise sur une stratégie numérique pour reconquérir le cœur des consommateurs.

Un rebondissement inattendu

En décembre dernier, le tribunal de Bobigny scellait le sort d’Habitat en prononçant sa liquidation judiciaire après de graves difficultés financières. Aujourd’hui, Cafom, actionnaire principal du site vente-unique.com, envisage d’utiliser son expérience et sa logistique éprouvée pour relancer Habitat sur le web.

Promesses et perspectives

La réouverture du site habitat.fr est prévue dans environ un mois, avec une offre initiale limitée aux modèles emblématiques de la marque. Le président du groupe, Hervé Giaoui, exprime son optimisme quant à cette transition, promettant de redonner confiance et satisfaction aux clients, notamment en offrant des bons d’achat aux près de 9 000 clients affectés par la liquidation.

Un avenir numérique

Le passage au tout numérique représente un tournant décisif pour Habitat, qui espère ainsi éviter le destin de Made.com, autre acteur majeur du mobilier en ligne ayant subi une liquidation. Cafom veut tirer parti de la tendance croissante vers l’e-commerce dans le secteur de l’ameublement, qui a vu son marché fluctuer après un rebond post-Covid.

Défis et soutien aux anciens employés

La transition vers le digital ne sera pas sans conséquences pour les anciens employés des magasins, une situation que Hervé Giaoui reconnaît comme « très compliquée ». Cependant, des efforts sont en cours pour reclasser les anciens collaborateurs, même si la réalité économique de l’enseigne reste précaire.

Une marque avec un riche héritage

Fondée en 1964 par le designer britannique Terence Conran, Habitat a longtemps été synonyme de design accessible et de qualité. Après avoir changé de mains à plusieurs reprises, son dernier propriétaire avant Cafom, Thierry Le Guénic, avait également tenté de sauver l’enseigne sans succès.