Dans une dynamique de réforme ambitieuse, Decathlon révèle une nouvelle identité visuelle et rationalise son portefeuille de marques, affirmant ainsi sa volonté de se concentrer sur les sports les plus porteurs.
Du changement chez Decathlon avec un nouveau logo – CREDIT : capture site web Decathlon
Une transformation stratégique : du changement chez Decathlon
La chaîne de magasins de sport, forte de ses 1 700 points de vente globaux, dont 327 situés en France, entame un virage significatif. Decathlon réduit drastiquement le nombre de ses marques, passant d’environ 75 à seulement 12, dont trois portent désormais le nom de l’enseigne. Ce changement s’inscrit dans un effort de concentration sur six disciplines sportives majeures : le running, le fitness, la randonnée, le cyclisme sur route, la mobilité urbaine et le football, qui ensemble, représentent déjà plus de la moitié de son chiffre d’affaires.
Un nouveau visage pour decathlon pour tous les magasins Varois
Le renouvellement de Decathlon passe aussi par le lancement de son tout premier logo, marquant une rupture avec l’identité visuelle historiquement adoptée depuis sa création en 1976. Ce renouveau s’accompagne d’un recentrage sur neuf marques principales : Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports d’eau, Rockrider pour le cyclisme en plein air, Domyos pour le fitness, Kuikma pour les sports de raquette, Kipsta pour les sports collectifs, Caperlan pour les activités de nature, Btwin pour la mobilité urbaine et Inesis pour les sports de précision.
Un objectif de croissance ambitieux
Sous la direction de Barbara Martin Coppola, qui a rejoint Decathlon il y a deux ans en provenance d’Ikea, l’enseigne vise à lancer un nouveau cycle de croissance. L’objectif est clair : surpasser les 5 milliards d’euros de ventes en France, dépassant ainsi les 4,7 milliards enregistrés en 2022. Cette stratégie a été présentée lors d’un événement à Paris, mettant en scène danseurs et athlètes, soulignant l’ambition de Decathlon de devenir plus désirable et plus efficace.
Vers une offre plus ciblée
La réduction du nombre de références, de près de 70 à neuf marques essentielles, vise à rendre l’offre de Decathlon plus lisible et attractive. Finis les noms tels que Artengo, Wedze ou Olayan, au profit d’une sélection resserrée de marques spécialisées, répondant mieux aux attentes des consommateurs et à l’évolution du marché sportif.
En s’adaptant ainsi aux nouvelles tendances et préférences des consommateurs, Decathlon espère renforcer son positionnement comme référence incontournable du sport, alliant innovation et accessibilité, toujours en s’adaptant aux Varois les plus exigeants !
