Astuce ingénieuse ou contournement légal ? Comment une célèbre enseigne défie la nouvelle loi sur les promos

Face à la loi Descrozaille limitant les promotions, Intermarché et d’autres enseignes trouvent des moyens créatifs pour séduire les consommateurs sans enfreindre la loi.

enseigne défie la nouvelle loi – CREDIT : Var Actu

Une enseigne défie la nouvelle loi !

Depuis l’entrée en vigueur de la loi Descrozaille le 1er mars 2024, qui plafonne à 34 % les remises dans les rayons non alimentaires, les grandes enseignes cherchent des moyens pour maintenir leur attractivité tout en respectant la législation. Parmi elles, Intermarché semble avoir trouvé une parade originale qui fait parler.

Un nouveau système de promotion chez Intermarché

Intermarché propose une offre où 50 % du montant des achats dans le rayon beauté est remboursé sous forme de bons d’achat, dans la limite de 20 à 30 euros. Cette approche créative respecte formellement la loi tout en offrant une incitation significative au retour des clients. Ces derniers, munis de leur carte de fidélité, reçoivent en caisse des bons à utiliser lors de visites futures, sous conditions d’achat minimal et dans des périodes définies.

Des réactions variées à la loi Descrozaille

La loi Descrozaille, qui s’applique désormais à un large éventail de produits, a suscité une vive opposition de la part de la grande distribution. Ces derniers arguent que la limitation des promotions nuit au pouvoir d’achat des consommateurs. À l’inverse, ses partisans, comme le député Frédéric Descrozaille, voient dans cette mesure un moyen d’équilibrer les relations commerciales et de protéger les fournisseurs face aux géants de la distribution.

D’autres enseignes suivent le mouvement

Super U et d’autres grandes enseignes ont également adapté leurs offres promotionnelles pour se conformer à la loi tout en restant compétitives. Que ce soit par des remises immédiates ou des promotions sur le second produit acheté, chaque chaîne tente de naviguer dans le cadre légal tout en attirant les consommateurs.

Quelles conséquences pour les consommateurs ?

Cette situation soulève des questions sur l’impact réel de la loi Descrozaille sur le pouvoir d’achat et sur les stratégies des consommateurs pour bénéficier des meilleures offres. Si l’objectif est de protéger les fournisseurs et d’assurer une concurrence équitable, les consommateurs devront s’adapter à ces nouvelles formes de promotions, parfois moins directes mais potentiellement tout aussi avantageuses.